Con l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici, l’attenzione del mondo si concentra sull’evento sportivo più atteso, che quest’anno fa ritorno in Europa dopo dodici anni. In questa prospettiva, la Radiotelevisione Italiana (Rai) ha annunciato la sua strategia per portare gli spettatori più vicini all’azione, offrendo una copertura senza precedenti attraverso una varietà di piattaforme e canali.
In un’epoca in cui la fruizione dei contenuti video si è emancipata dalle tradizionali logiche verticali, la Rai si prepara a offrire un’esperienza olimpica senza confini. Con 360 ore di gare, distribuite su due canali televisivi e due segnali in contemporanea, insieme a streaming web e video on demand (VOD), la copertura sarà estremamente ampia e inclusiva. In particolare, Rai 2 Canale Olimpico offrirà una programmazione tematica dedicata 24 ore su 24, arricchita da dirette e rubriche di approfondimento.
Per affrontare le sfide della nuova era digitale e garantire una proposta commerciale all’avanguardia, la concessionaria del servizio pubblico ha ideato soluzioni multipiattaforma innovative. L’offerta commerciale si baserà sul concetto di “contatto olimpico cross-device”, valutato a costo per mille (CPM), con una particolare attenzione al target demografico 15-64 anni.
Con il fuso orario favorevole in Italia e l’evoluzione della fruizione digitale, la Rai prevede un significativo aumento dei contatti rispetto alle edizioni precedenti. Si stima che gli investitori potranno beneficiare di un incremento del 30% dei contatti rispetto ai Giochi di Tokyo 2020, con una considerevole quota di fruizione via streaming live.
L’offerta pubblicitaria si articola in tre tipologie di moduli, progettati per soddisfare diverse esigenze di presenza durante l’evento. I formati pubblicitari, inseriti in modo non invasivo nelle pause e durante le trasmissioni live, garantiranno massima visibilità agli inserzionisti.
I numeri parlano da soli: il modulo Domination, che include top spot prima delle finali, spot video multidevice durante lo streaming live e VOD, prevede ben 96 milioni di contatti olimpici. Il modulo Coverage Split e il modulo Coverage Billboard offrono rispettivamente 53 e 135 milioni di contatti olimpici. Tutti i moduli includono una quota di contatti broadband tra il 7% e il 10%, per garantire una copertura su larga scala.
Con questa strategia innovativa, la Rai si propone di portare gli spettatori al centro dell’azione olimpica, offrendo agli inserzionisti un’opportunità unica per connettersi con il pubblico in modo significativo e coinvolgente. Con la combinazione di tradizione e innovazione, la Rai si prepara a fare la storia dei Giochi Olimpici di Parigi 2024.
